在抖音、球鞋横行的时代，雪佛兰用科鲁泽来细分年轻
一个跨越10万元的区间，却很少有车型覆盖，这正是雪佛兰科鲁泽诞生的理由，也就是我所谓“中级车的中级车”概念。
这两年，在纽约、巴黎的时装t型台上，我们都只能看到各种运动鞋的搭配，而不见了高跟鞋的踪迹时，就会真正意识到，所谓年轻人的消费时代是真的来了。
而在此之前，在it和数码生活领域，早就已经是抖音、快手的天下，各种快消理念不断刷新着年轻人的荷尔蒙，中国90后甚至00后的审美观，从来没有像今天这样，牵动着世界各行各业的产品经理们，只能用更快速更迭代的产品，来迎合他们更加果断却又相当挑剔的消费决策。
于是，到了一贯最保守的汽车行业，向来标榜和年轻人站在一起的上汽通用汽车雪佛兰，用科鲁泽(参数|图片)呈上了自己对潮流的理解。
8.99-11.99万，一辆从里到外都很运动中级轿车。
这是雪佛兰面对这群躁动90后们，给出的最简单直接的答案。如果再讲的复杂一点，那就是全面“黑化”、运动腰线、后轮多连杆悬挂、mylink+车联网系统、carplay……这些关键词的背后，雪佛兰试图击穿的，正是90后，甚至95后对运动的热衷，对颜值的追求，和对移动互联网的依赖。如果按照一辆车的设计周期来推算，可能科鲁泽的设计团队，至少在三年前，就已经预测到了今天这个抖音、运动鞋横行的年代特征。
说到这里，不得不回顾一下科鲁泽大哥科鲁兹当年的成功，一款集中了运动、大气、速度感的设计，同样也是收割了当时年轻人的审美，一代神车就此诞生。但十年过去，中国年轻人的审美开始不断分层，购车年龄不断下探，任何品牌试图用一款车型就能制霸年轻市场的时代也迅速翻篇，雪佛兰科鲁泽上市的背后，其实正是中国年轻汽车消费人群从大众走向细分的趋势。
如今，科鲁泽和科沃兹组成“新双科”中级车阵营，也反映出雪佛兰已经开始精耕细作的年轻车型战略。就在其他友商品牌还试图以一款中级车包打天下的时候，你再结合redline尚·红系列的产品纬度，会发现突然之间上汽通用雪佛兰已经在这细分市场布局了4款车型。
这就像华为前不久把原有的年轻产品线“荣耀”独立成品牌，小米直接分化出“redmi”品牌一样，为年轻人打造全新的独立产品线，已经是it和快消行业的标准操作。虽然雪佛兰的“科”字辈尚未成独立品牌，但把他们看作雪佛兰的年轻品牌绝对没毛病。
看明白这一点，你就能立刻理解科鲁泽问世的意义所在——一款中级车的中级车，才可能争取到中国最多的城市年轻人。
其实只要简单浏览一下国内中级轿车的价格区间，你就会发现这个市场已经被价格简单区分成了两个区间，一个就是10万元以下的经济适用型，主打更低线人群，主打实惠便宜；另一个入门就要10万+，在附加了造型设计和一些运动配置后，更走精品路线，营销对象也偏向一二三线城市的时尚人群。前者，雪佛兰早就有了科沃兹卡位，而后者则依靠口碑、品牌都有保障的科鲁兹在对标……
但是，一个跨越10万元的区间，却很少有车型覆盖，这正是雪佛兰科鲁泽诞生的理由，也就是我所谓“中级车的中级车”概念。
价格，足够亲民，哪怕是刚刚步入社会的城市青年也能负担；但造型却又足够潮流，还有从里到外的运动配置和车联网体验加持，满足了新生代们对体验的高度要求。相比之下，虽然也有热门神车全新思域的上市，福特福克斯的重启，但他们10到15万以上的定价，其实并不会对科鲁泽造成太多的威胁。在这样一个对价格依然敏感的人群中，万元左右的价差，已经足以造成购车决策的倾斜。
让95后们用最小的成本开上最运动的轿车，这肯定是科鲁泽的使命所在。为此，雪佛兰甚至还为它开辟了rs和redline两条产品线，前者用更加极致的运动造型甚至能挑战更高级别的竞品。而redline版本的存在，相信90后会比80后们更好理解，毕竟在运动鞋领域，联名款早就是最常规的操作，而redline版科鲁泽，把它看作是雪佛兰的联名特别款就特别合适，毕竟，连logo金领结都“黑化”了，开出去一眼就能看出它的特别。
在这个人人号称要走年轻人路线的时代，其实要面对的却是一个更加复杂的市场，更加独立的年轻人已经不在是过去一个简单的便宜廉价标签所能定位的人群了，相比于80后的年轻时代，95后们要难伺候太多了。所以，与其要在价格、配置、性能上做太多的妥协与让步，不如直接给到一辆更加定位精准的中级车，这一点，雪佛兰科鲁泽至少从产品层面已经做到了。
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于是，到了一贯最保守的汽车行业，向来标榜和年轻人站在一起的上汽通用汽车雪佛兰，用科鲁泽(参数|图片)呈上了自己对潮流的理解。
8.99-11.99万，一辆从里到外都很运动中级轿车。
这是雪佛兰面对这群躁动90后们，给出的最简单直接的答案。如果再讲的复杂一点，那就是全面“黑化”、运动腰线、后轮多连杆悬挂、mylink+车联网系统、carplay……这些关键词的背后，雪佛兰试图击穿的，正是90后，甚至95后对运动的热衷，对颜值的追求，和对移动互联网的依赖。如果按照一辆车的设计周期来推算，可能科鲁泽的设计团队，至少在三年前，就已经预测到了今天这个抖音、运动鞋横行的年代特征。
说到这里，不得不回顾一下科鲁泽大哥科鲁兹当年的成功，一款集中了运动、大气、速度感的设计，同样也是收割了当时年轻人的审美，一代神车就此诞生。但十年过去，中国年轻人的审美开始不断分层，购车年龄不断下探，任何品牌试图用一款车型就能制霸年轻市场的时代也迅速翻篇，雪佛兰科鲁泽上市的背后，其实正是中国年轻汽车消费人群从大众走向细分的趋势。
如今，科鲁泽和科沃兹组成“新双科”中级车阵营，也反映出雪佛兰已经开始精耕细作的年轻车型战略。就在其他友商品牌还试图以一款中级车包打天下的时候，你再结合redline尚·红系列的产品纬度，会发现突然之间上汽通用雪佛兰已经在这细分市场布局了4款车型。
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