如何让农产品变身“电商网红”？这几种模式了解一下！
近年来，电商平台助推贫困地区农产品销售，探索出了许多创新方式，缩短了贫困地区与消费市场的“距离”，为贫困地区特色农产品提供了销售渠道，加速完成从“输血”到“造血”的本质性转变。
电商的蓬勃发展，让一些原本“远在深山无人知”的农产品变身成为“电商网红”，不仅使许多贫困地区的农民脱贫致富，也带动了农村经济发展，涌现出了许多电商扶贫案例，跟小农一起来看看吧~
本来生活 x 寻乌脐橙
位于东江源头的江西省赣州市寻乌县，盛产优质的赣南脐橙，被称为“中国脐橙之乡”“中国脐橙出口基地县”“绿色生态果品生产县”。
但是，光有“赣南脐橙”的品牌度还不够，如何进一步提升品牌影响力、提高脐橙销量，对于寻乌来说尤为重要。
作为国内知名生鲜电商公司，本来生活运用“政府+电商+帮扶企业+合作社（农户）”的模式，助推寻乌脐橙的销售。
2018 年，本来生活网参与了深圳市政府、深圳市委宣传部、深圳市关爱办以及深圳市关爱行动基金的号召的扶贫项目，通过整合媒体力量，开展“饮水思源，以橙至城”主题传播活动，提升寻乌脐橙品牌及包装，加入社会化分享营销方式帮助打开销售渠道。同时，本来生活每售卖一份寻乌脐橙，都捐出 9 元至深圳市关爱行动基金会，用于来年寻乌脐橙复种计划的一部分支持。截止到项目结束，寻乌脐橙销额约 110 万元，共捐出 10224 元。
小团团 x 上坪镇鹰嘴蜜桃、广西百香果
上坪镇位于广东省河源市连平县，鹰嘴蜜桃种植面积达 3.8 万亩，占全县总面积的 63%，年产量可达 25000 吨，年收入可达 2 亿元，是“中国鹰嘴蜜桃之乡”。
2018 年，由于相邻地区大面积种植、外地鹰嘴蜜桃进入当地水果市场、当地没有鹰嘴蜜桃深加工工厂等原因，上坪镇大量鹰嘴蜜桃滞销，愁坏了当地的桃农。
“小团团社区团购”项目组在了解到当地情况后，组织深圳各大社区合伙人前往采购；同时还收集了相关素材在媒体上进行推广宣传，并利用旗下大规模合作社区进行推广销售。据不完全统计，截至 2018 年底，通过小团团社区团购平台销售了河源鹰嘴桃 1500 份，约 7500 斤。
同样的事也发生在广西省河池市罗城仫佬族自治县。这里农业资源丰富，地理环境优美，是百香果的主要产区，产出的百香果个头饱满、均匀光滑、自然清香、酸中带甜、品质口感俱佳。
但由于信息技术发展滞后、商品流通渠道闭塞等问题，该地区百香果销售困难。“小团团社区团购”项目组多次前往采购百香果，并作为定期团购产品进行推广销售，为当地提供了稳定的销售渠道。
平安 fun x 田东红糖
百色市田东县是广西重要的糖料蔗基地，2018 年平安银行在田东县开展红糖产业帮扶，通过“产-供-销”全链条的品控管理，打造了“田东模式”。
在生产端：平安为贫困户升级化肥，持续改善当地的土壤状况，并派出科技人员深入田间地头，指导蔗农种植、施肥、灌溉、蔗种切段和病虫害防治技术，提高甘蔗产量及产成品质量的同时有效降低贫困户的生产支出。
在销售端：平安银行为广西百色市田东县某糖业企业发放了 1 亿元产业扶贫贷款，支持制糖企业对贫困户种植的甘蔗实行订单式、保底价收购，有效解决了甘蔗销路的问题。通过“资金+技术+销路”三重叠加，确保扶贫成效。产出的红糖，通过平安电商平台“平安 fun”进行销售，保证了“产-供-销”的完整链条。
维吉达尼 x 喀什小圆枣
在新疆喀什的阿瓦提乡，小圆枣种植已有两千年历史，是当地农民的主要收入来源。
由于小圆枣个头小、市场知名度低，销路并不好。为了维持生计，村里很多农户被迫砍掉小圆枣树，改种其他经济作物。
如何才能守护这片野生小圆枣树林，帮助村民脱贫致富？
2014年，维吉达尼启动了“喀什百年古树认养计划”，意在通过品牌运作和互联网+的模式，将喀什野生小圆枣百年古树林推广至全国。
截至 2018 年末，小圆枣古树认养行动累计已有超过 5000 人次参与，包括李亚鹏、白岩松、迪丽热巴等名人，良好的宣传效果和全国广大的市场，不仅保住了小圆枣林，还帮喀什小圆枣打通了销路，增加了当地农民的收入。
来源：广东乡村振兴发布，有删减
编辑：品牌农业与市场
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2019 恰逢建国 70 周年，
将以“荣耀 70 年，品牌新时代”为主题，
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