耳熟能详的IP形象玻璃钢机器猫、凯蒂猫造型化身现实的版本
耳熟能详的ip形象玻璃钢机器猫、凯蒂猫造型化身现实的版本 在单纯的 ip 形象雕塑玻璃钢凯蒂猫、招财猫小猫咪公仔形象已经不能满足企业需求的情况下，如何在这些萌物身上发力，使其延伸至更广阔的领域，创造更大的商业价值，是打造企业 ip 时需要思考的问题。
类似「比心海豹」的新型社交 ip 形象，在最大程度上弱化了品牌概念，注重和用户的精神关联，从而更紧密地聚拢零散用户，使其通过共同的情感投射物，形成更加集中的认知群体，进一步增强用户对品牌的认同感。
除了情感认同，「mtfamily」还开发出了新玩法，在活动方式上和用户建立更多元化的情感呼应。用户可以通过各平台的线上活动，免费领养品种多样的 ip，参与活动的用户有机会获得 mtfamily 的正版公仔和周边产品。从线上到线下，更广阔的商业版图得以逐步拓展。
mtfamily 团队对外宣称，将联合艺术家和用户，为比心海豹设计「520 种比心动作」，并推出系列短视频、插画等，持续输出轻娱乐减压内容。如此看来，美图推出新形象的目的并非要为美图代言，而是有意打造社交型 ip，和用户持续沟通建立情感，实现更大的商业价值。
企业 ip 形象只是单纯作为品牌吉祥物存在，在气质设定上贴合品牌目标人群，增强企业在市场中的辨识度。但最近，企业推出的 ip 形象在定位上逐渐发生转型，它们变得更加贴近用户，和用户的情感交流更加频繁、多样。也就是说，ip 们被赋予了「社交」属性。
以 mtfamily 的「比心海豹」为例，它在「萌」的基础上，加入了「比心」、「打 call」等流行元素，并以「比心」为内核开发内容、活动和衍生品，使其更易在年轻群体中传播；海豹的短尾巴翘起，形成明显的心型，这个小细节使虚拟形象承载了更多拟人化的情感，为用户，特别是年轻人，带去幸福感和正能量。
这些看似简单的海报背后，是不同领域的用户群体的融合，以及企业与用户更加深度的情感勾连。
另外，企业 ip 形成矩阵，与不同品牌联动，推动了商家们在内容、授权、衍生品、跨界营销等方面的系列动作。
从某种程度上说，社交型 ip 是针对社交媒体时代的营销「实验」，随着「实验」的进展，品牌的商业化价值将得到最大化地释放。
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