3月净水器线下市场同比上行 惠而浦海尔涨幅较大

根据中怡康数据，2019年3月净水器线下市场同比上行，零售额增长12.3%，零售量增长15.7%。
零售额方面，top10品牌中，4个品牌同比下降；莱克·碧云泉、惠而浦、海尔涨幅较大，分别为292.3%、78.1%、60.4%。
    零售量方面，top10品牌中，4个品牌同比下降；莱克·碧云泉、惠而浦、海尔涨幅较大，分别为362.5%、84.7%、59.4%。
可以看到，目前净水器市场相对2月下行的状态有所好转，并且多数头部品牌都处于增长之中，整体走势仍可期待，惠而浦和海尔保持了增长势头。
产品均价方面，目前整体市场均价为3965元。top10品牌中均价最高的为a.o.史密斯，为5192元；均价最低的为惠而浦，2948元；海尔均价为3458元。可以看出，获得较大幅度增长的惠而浦和海尔，相对不高的售价或是主要原因之一。
    从产品结构数据上可以看出，获得较大幅度增长的莱克·碧云泉主要销售的产品为直饮机，其他品牌直饮机产品占比相对较低，或许产品结构也是莱克·碧云泉获得大幅度增长的主要因素。
品牌份额方面，零售额top3品牌为a.o.史密斯、美的和安吉尔，占比分别为23.8%、22.8%和19.3%，接近66%；零售量top3品牌为美的、安吉尔和a.o.史密斯，占比分别为23.1%、18.7%和18.2%，合计60%。
目前净水器线下市场品牌集中度不算很高，品牌间的份额差距也不大，所以市场格局或许会产生变动。
（文章、钉科技原创）

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