H&M赢过优衣库 推高定联名还拉高端品牌开天猫

　　天猫618期间，优衣库kaws联名款t恤，上线3秒即售罄，“喵呜效应”再次惊现！
　　与此同时，优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍，线下掀起全民“围堵”优衣库门店热潮。
　　试问哪个品牌不想要跟优衣库同等待遇，甚至超越这一成绩？这不，同为快消时尚品牌的h&m就坐不住了！
　　不仅在天猫618前夕，推出史上最良心的合作系列，h&m ×giambattista valli仙女裙，力战优衣库kaws联名款，还计划将旗下另一高端品牌&other stories引入中国。
　　刚刚，h&m集团宣布，旗下高端品牌&other stories将于今年秋季入驻天猫，开设中国市场首家旗舰店。
　　这是h&m在天猫引入的第5个品牌。
　　众所周知，h&m由六个独立品牌组成：h&m、cos、monki、 weekday、cheap monday和&other stories。
　　目前，h&m、cos、monki以及h&m home已经分别在天猫开出了3家旗舰店。
　　此次，h&m再度将开拓中国市场的重任托付在天猫身上，足以见得其对天猫的信任。
　　值得一提的是，h&m对于开拓海外市场一直抱有谨慎态度：不轻易、不盲目、不虚荣，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。
　　因此，在优衣库、zara、gap等早已入驻天猫之后，h&m才于2018年3月21日姗姗来迟。
　　触电天猫后h&m就迅速“卸下心防”，在短短一年内，接连开设天猫旗舰店，这和天猫带来的业绩提振和获客量密不可分。
　　去年，h&m的天猫旗舰店开张首日，就获得了100多万粉丝。仅2个月时间，就吸引了上千万的消费者去 h&m 天猫旗舰店。
　　h&m甚至直接在2018年上半年财报中写道：“h&m 在天猫上的良好业绩也拉动了h&m在整个中国市场的销售。”
　　这再次验证了 “全球市场看中国，中国市场看天猫”这句话的真实性。
　　而且h&m集团2018年年报显示，电商业务也占据了集团总销售额的14.5%，达300亿瑞典克朗。
　　可以说天猫在h&m进军中国，转型升级方面都功不可没。
　　这一次，h&m再度将天猫作为品牌入驻中国市场的第一渠道，足以说明天猫的影响力之大。
　　而选择在天猫618这一品牌增长的关键时期宣布新品牌&other stories即将入驻天猫，无疑是实名认证天猫618在品牌心中的分量。
　　接下来，&other stories入驻天猫又将创造怎样的业绩神话？

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