降价难卖，问题出在哪里？国内品牌的崛起把苹果甩到了后面
最近苹果不好过，iphone xs max接连的降价，把苹果手机过高的售价与营收表现的矛盾凸显了出来。从微博科技达人的爆料来看，苹果iphone xs max在拼多多全网通版本跌破七千。对于果粉来说这正是入手的好时候，但是苹果是开心不起来了。
根据5月1日苹果公布的 q2季度财报显示，苹果第二财季净营收为580.15亿美元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下降16%。其中，贡献苹果绝大部分营收的iphone仅取得310.5亿美元的收入，低于分析师的预期。可见，苹果营收的问题不是来自外部原因，而是苹果对于产品定位的问题。
事实上，iphone的营收占比在苹果总销量的比例正越来越低。今年第二财季，iphone收入占苹果总营收的53.5%，而去年同期为61.4%。比且此前苹果宣布不再分别公布iphone、ipad和mac的销售数据，只公布营收的做法，坐实了一件事，就是苹果手机的市场竞争力正在下降。
苹果下行，国产手机崛起
从此前trustdata移动大数据监测平台公布的2019年q1季度中国移动互联网行业发展分析报告来看。其中提到2019年q1，国产手机品牌占据中国智能手机近九成市场份额，vivo手机以21.4%的市场份额占据高位，仅与第一名的oppo有0.1%的微小差距。后面则是占比21%的华为，占比11.4%的荣耀，而苹果仅有8%的份额，险些被小米挤占到榜单最后，可以看出，苹果在竞争激烈的国内市场，已经不再具有竞争力。更多的消费者选择了性能更强，设计更先进的国产品牌。这也侧面说明了苹果创新力的下降，对于市场的把控越来越不可预测。
其中第一季度最亮眼的手机莫过于vivo 新品牌 iqoo手机，以极高的性价比和硬实力，把旗舰性价比市场的老大哥小米打得没有还手之力。iqoo可以说一开始就是直奔着小米而去的，vivo解决了小米所一直困扰的问题，就是对于自家产品设计的把控和对于生产线的把控。据了解，小米9就是因为镜头良率不足而导致频频缺货和vivo有用自家生产线的情况不能比。
并且vivo基于这一生产优势不断完成多款机型全面覆盖各个价位的布局。x系列引导着vivo的创新，无论是新一代的指纹识别还是零界全面屏的概念都展现这vivo这一品牌的工业设计实力，然后通过z系列补足中端市场，s系列则覆盖颜价比拍照的方式，把这些创新的成果迅速下放，牢牢抓住了消费者对于创新与体验升级的需求。这些精准覆盖的布局无不反映了vivo销量增长的内在原因。
总的来说，vivo对于设计的追求，对于产品价格的精准定位是其在市场无往不利的锦囊。苹果最大的败笔在于试图把手机打造成奢侈品，远离市场的正轨的做法和高昂的价格似乎正在摧毁着苹果的口碑。反观国内市场的迅速崛起的厂商，无一不是市场里打磨精品的生产者和与消费者沟通的亲民者。这或许就是苹果下行，vivo崛起的原因。
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事实上，iphone的营收占比在苹果总销量的比例正越来越低。今年第二财季，iphone收入占苹果总营收的53.5%，而去年同期为61.4%。比且此前苹果宣布不再分别公布iphone、ipad和mac的销售数据，只公布营收的做法，坐实了一件事，就是苹果手机的市场竞争力正在下降。
苹果下行，国产手机崛起
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其中第一季度最亮眼的手机莫过于vivo 新品牌 iqoo手机，以极高的性价比和硬实力，把旗舰性价比市场的老大哥小米打得没有还手之力。iqoo可以说一开始就是直奔着小米而去的，vivo解决了小米所一直困扰的问题，就是对于自家产品设计的把控和对于生产线的把控。据了解，小米9就是因为镜头良率不足而导致频频缺货和vivo有用自家生产线的情况不能比。
并且vivo基于这一生产优势不断完成多款机型全面覆盖各个价位的布局。x系列引导着vivo的创新，无论是新一代的指纹识别还是零界全面屏的概念都展现这vivo这一品牌的工业设计实力，然后通过z系列补足中端市场，s系列则覆盖颜价比拍照的方式，把这些创新的成果迅速下放，牢牢抓住了消费者对于创新与体验升级的需求。这些精准覆盖的布局无不反映了vivo销量增长的内在原因。
总的来说，vivo对于设计的追求，对于产品价格的精准定位是其在市场无往不利的锦囊。苹果最大的败笔在于试图把手机打造成奢侈品，远离市场的正轨的做法和高昂的价格似乎正在摧毁着苹果的口碑。反观国内市场的迅速崛起的厂商，无一不是市场里打磨精品的生产者和与消费者沟通的亲民者。这或许就是苹果下行，vivo崛起的原因。
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